The Invention Of Lying

Fue una película muy divertida, en la cual se muestran muchos aspectos de la vida comercial y las marcas que están siempre presentes en nuestro alrededor y verla en clase fue aun mejor ya que tengo mejor concentración que si la hubiera visto en mi casa, en lo personal me gusta la historia, porque es como entrar a un mundo totalmente diferente, es decir, un lugar en donde solo existe la verdad, donde todo es crudo, pero aun asi creo que es muy buena la historia.

Enlista todos los “product placements” que notaste en la película

Pizza hut

Budwiser

Bud light

Starbucks

Pepsi

Coca-cola

¿Como seria el Branding si la gente no pudiera mentir?

Si la gente no pudiera mentir el Branding seria totalmente frío y directo, darian a conocer públicamente lo que realmente son y contienen sus productos o servicios, y de una u otra manera saldrían afectados.

4. ¿Que forma o formas de comunicación de marca se verían mas perjudicadas si la gente no pudiera mentir?

 Su posicionamiento, la imagen de marca.

5. ¿Que tipo de marcas crees tu se verían mas perjudicadas si la gente no pudiera mentir?

Principalmente las de comida, bebidas, medicamentos y aparatos electrónicos.

6. Describe dos personajes de la película como marcas mencionando su promesa, esencia y personalidad así como un slogan.

Mark Bellison

Es un hombre inteligente, sencillo, interesante, de buen corazón, sabe tratar con las personas, es demasiado paciente, ambicioso, su esencia es el amor, los sentimientos y lograr lo que quiere. Solo el tiene la capacidad por así decirlo de mentir y obtener cosas.

Anna McDoogles

Es una joven de cierta manera inocente, superficial, despistada, concreta, directa. Su esencia es tener unos hijos ideales. Y solo ella puede establecer y definir sus sentimientos, en base a lo que otros le pueden decir.

Starbucks

Juan Carlos Losoya (Gerente)

Starbucks inicia en Seattle.

Se realizó una asociación (Europa-Italia).

Lo principal es conservar sus raíces, es decir estandarizar sus productos, además de una buena mercadotecnia.

Los productos cambian dos veces por temporada.

Se realizó una conferencia recientemente, de muy alta calidad, en la cual hablan del progreso y notas importantes, para un futuro.

Tienen un reglamento, o guía con la cual saben como preparar las bebidas, con todo y medidas exactas, así como la forma de acomodar los demás productos, que es muy importante ya que además de tener y conservar un orden se mantiene la imagen y es fácil identificar a la hora de elegir lo que quieres comprar.

Cuando se planea lanzar un nuevo producto, se hacen encuestas, sobre distintos sabores, combinaciones, ingredientes, entre otras cosas para que se facilite la selección.

Cada cierto tiempo se verifica la limpieza en el lugar y a la hora de preparar bebidas y alimentos, la temperatura de los refrigeradores, el control de los alimentos, etc.

Uno de los temas que se me hizó importante e interesante es la cuestión del empleo, ya que para solicitar trabajo se tiene que llevar la solicitud escrita, se toman un plazo de un mes para entrevistarlo, además se realiza una larga investigación sobre el solicitante, así como si este abandona el trabajo por cualquier tipo de situación, no puede regresar.

Cuando tienen a un cliente frecuente, le regalan su propio vaso, con el fin de que cuidar el papel y crear conciencia de cuidar al planeta, lo cual me parece muy importante y valioso, además cuando llevas el vaso te hacen un 10% de descuento.

Me pareció una buena experiencia, al momento de conocer a profundidad sobre la “Cultura Starbucks”, en especial el ritual de tomar el café, es decir, probarlo con el fin de conocer cada uno de sus sabores, así como su acidez y cuerpo. El gerente se portó muy amable y atento, así como interesado y emocionado por contarnos sobre el tema. Fue muy interesante escuchar sobre aquellos importantes aspectos del lugar. Me sentí muy cómoda, es una buena forma de aprender.

Logorama

Logorama es un cortometraje animado que consta de 16 minutos, en el video se observan logos de todo tipo de productos y servicios, los cuales son muy famosos y reconocidos a nivel mundial, rescatando su presencia en todo momento, pero al mismo tiempo se crea una historia conformada por las mascotas de diferentes marcas, estos hacen referencia muy enfocada a Ronald McDonald, ya que lo definen en una situación y en un papel de villano, al cual persiguen casi durante todo el cortometraje, y este demuestra ser malvado y ambicioso, lo cual en cierto momento creo que le podría afectar a la imagen y concepto, sobre todo por que es la figura de un restaurante enfocado a niños.

Finalmente ganó el Óscar al mejor cortometraje animado en los Premios Óscar de 2010.

El mensaje que nos transmite este video, es que los logotipos están sumamente presentes en nuestra vida diaria, por lo tanto son parte de ella.

brand analysis

Death cannot stop true love. Con una sencilla palbra pero al avez que tiene un una fuerza impresionante puedes sentir la magbituda d ela frase completa, por lo tanto al momento de escucharlo es una forma de empezar a creer.
Life is pain, Highness. Anyone who says differently is selling something. De cierta forma esta frase analiza, la manera en que nada es gratis, lo cual hace referencia a la realidad directamente.


Westley es el personaje principal, es independiente, astuto, honesto, inteligente, tiene mucha habilidad.
Brand Promise:Sólo Westley es el hombre valiente capaz de proteger a la princesa, de todos aquellos que buscan hacerle daño.
Brand Essence:humildad, respeto y amor.
Brand Personality:atractivo, inteligente, audaz, sencillo, carisma, caballeroso, gentil, apuesto.
Su slogan es “as you wish” y sus elementos de identidad son la espada, ropa negra y antifaz.

Inigo Montoya es un singular personaje, ya que detrás de su máscara de ser divertido, disimula un gran sentimiento de tristeza, pero a la vez, es servicial, inteligente, dedicado, capaz, extrovertido, independiente, amable.
Brand Promise: Sólo Inigo Montoya será capaz de entrar al asesino de su padre y hacerlo pagar de la misma manera, obteniendo asi su venganza.
Brand Essence: ser fiel a sus creencias y vengar la muerte de su padre.
Brand Personality: divertido, en su propio mundo, habilidad para utilizar la espada, agil, inteligente, perseverante, interesante.
Su slogan es “You killed my father. Prepare to die” y sus elementos de identidad son cabello largo y espada.

Fezzik es un personaje de un gigante al cual todos temen, pero como se dice las apariencias engañan, pues es una gran persona con buenos sentimientos e intenciones, es amable, cuidadoso, amigable.
Brand Promise: Sólo fezzik ayuda de manera a migable a los que estan a su alrededor.
Brand Essence: ser fiel y leal a sus amigos y compañeros.
Bran Personality: amigable, natural, trata de hacer las cosas, grande, fuerte.
Su slogan es “I just want you to feel you're doing well” sus elementos de identidad son su altura y su fuerza

The martial art of sloganeering

The martial art of sloganeering

by Chris Davenport- January 2009

Generalmente cuando escuchamos la palabra slogan, rápidamente lo asociamos con esa parte que nos atrae a comprar un producto y de cierta forma esta bien, pero no es nada mas eso.
Es también una forma de capturar al usuario, es decir, con una simplicidad de una frase corta y llamativa se puede provocar a lo grande, dando a conocer la calidad y cualidades.
Los slogans ayudan a identificar el producto o servicio, en algunos casos estos pueden ser muy descriptivos, arrogantes, directos, abstractos, específicos, detallados; también pueden ser utilizados de forma que funcionen como un adejtivo más de lo que se ofrece al público brindando confianza.

para lograr obtener un buen slogan este debe destacar los beneficios principales del producto, ser precisos, sencillos, cortos, apropiados, creíbles y hacer que el consumidor se sienta bien.

Marcas y el manejo de las marcas

Marcas y el Manejo de la Marca
Con el transcurso del tiempo el manejo de la marca se ha vuelto uno de los aspectos más importantes de la estrategia para un negocio. Pero también se ha creado confusión, lo que es la gestión de la imagen del producto, en la cual se argumenta que: el manejo de la marca es importante para crear el valor en el cliente, es una pieza clave para crear y mantener una ventaja competitiva, las marcas son culturas que circulan en la sociedad como parte de historias convencionales.
Las estrategias comerciales inician con la propuesta de valor: los difstintos tipos y cantidades de valor. La propuesta de valor, es el valor percibido por la empresa, valor que la empresa busca "construir" dentro del producto.
El valor es formado por el entendimiento subjetivo de los clientes que frecuentemente no tiene mucho que ver con las cualidades objetivas del producto consideradas por la empresa.
La marca es el producto tal como es experimentado y valorado todos los días en la vida social. "Manejar la marca" es una frase que se refiere a todas aquellas actividades que forman las percepciones del cliente. Por lo tanto emplear dicha frase es una perspectiva de gestión que se enfoca en formar la percepción del valor del producto tal como esta en la sociedad.
Culturas de la marca
Los productos adquieren significados y cuando se dan a conocer en sociedad con el paso del tiempo, est6s llegan a ser convencionales, por lo tanto aceptados como "verdades" sobre el producto, y en este momento se dice que el producto adquiere una cultura.
Los nombres, logotipos y diseños son los marcadores materiales de la marca. Pero, si un producto no tiene una historia todavía, estos marcadores están "vacíos", se puede agregar que están desprovistos de significado; esto va creando una conexión entre particularidades del producto y descripción, es decir características claves, como forma de reconocimiento de dicho artículo.
En el momento en que el cliente hace uso del producto ya esta colaborando en la expansión y creación de la cultura de la marca.
Marcas y la ventaja competitiva
El manejo correcto de la marca es un arma poderosa para establecer dicha ventaja. Las culturas de las marcas se mantienen a través de que sus elementos como conversaciones y experiencias del producto fluyan.
La confianza nace debido a las experiencias y derechos de conocimiento previo, por lo tanto se no va creando toda una percepción, por la cual nos dejamos guiar, para saber que decisiones tomar, en base a que, es decir, tener una referencia anterior; las marcas comunican como es su producto y la empresa, además resalta beneficios particulares que ofrece el producto, también actúan como símbolos que expresan valores e identidades.
Para extender la visión de lo que son las marcas se puede hablar sobre precios, detalles, promociones, relaciones públicas, publicidad asi como el empaque, cada uno de los elementos mencionados anteriormente, son piezas importantes, que arman un todo.

how and why we seek meaning

La mayor parte de la veces, al momento de efectuar una compra, de manera no intencional compramos el significado, ya que además del producto, la tradición y la satisfacción que tenemos como referencia nos facilita elegir.

Existen dos cosas que como seres humanos compartimos, las necesidades y los deseos; y es posible clasificarlas en tres categorías: necesidades utilitarias son las de naturaleza consciente, tangible y racional, procesos físicos y necesidades prácticas; las necesidades de identidad son las que hablan de estatus social, grupos sociales, en si la auto definición, las necesidades emotivas son las que naturalmente necesitamos pero son las que se encuentran en forma personal, tomando como referencia una conducta o algo que se quiera lograr.

pero también están los deseos, los cuales son aquellos que queremos, lo que apreciamos tener, ya sea por gusto propio o por hacernos notar y sobresalir.

Los valores personales son importantes, sobre todo a la hora de tomar decisiones, debido a que las necesidades y prioridades cambian con el tiempo.

Las personas nos dejamos llevar según como vemos nuestro alrededor, es decir, que si observamos el comercial de una pasta dental, nos atrae no solo porque nos informa que es la mejor para nuestros dientes, sino que nos da algo más, en este caso aliento fresco y duradero, y algún tipo de sustancia que nos previene los problemas bucales, es por eso que es muy importante conocer el mercado y los consumidores, ya que sin esa información sera muy difícil lograr entrar al público. Finalmente se sabe que hay una gran diferencia entre ambos términos, pues realmente las necesidades son directas y específicas, lo cual no es lo que ocurre con los deseos, por que no es lo mismo necesitar comprar unos zapatos que una botella con agua, teniendo así un ejemplo de lo que en realidad es necesidad.